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작성일 22-10-16 12:52

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글로벌 마케팅믹스 제품 전략(戰略)
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CONTENTS
2

1. 뉴코크
2. BMW 국내진출
3. 이마트와 롯데백화점 해외진출비교
기업 instance(사례)
Ⅲ
로컬제품 vs 글로벌 제품
로컬제품과 글로벌제품
글로벌 제품기획의 전략(戰略) 대안
Ⅰ

결 론
Ⅳ
Ⅱ

글로벌제품 이미지 관리 및 브랜딩
1. 글로벌 제품및 이미지
- 제품 포트폴리오 analysis
- 이미지
2. 글로벌 브랜딩
- 브랜드 주제와 가치등식
- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리
_SLIDE_3_

Ⅰ. 로컬제품vs글로벌제품

2 .글로벌 제품기획의 전략(戰略) 대안

1 . 로컬 제품 vs 글로벌 제품
3
_SLIDE_4_
로컬제품
인터네셔날제품
글로벌제품
국내에서 생산하고 판매하는
...

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글로벌 마케팅믹스 제품 전략(戰略)
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_SLIDE_2_
CONTENTS
2

1. 뉴코크
2. BMW 국내진출
3. 이마트와 롯데백화점 해외진출비교
기업 instance(사례)
Ⅲ
로컬제품 vs 글로벌 제품
로컬제품과 글로벌제품
글로벌 제품기획의 전략(戰略) 대안
Ⅰ

결 론
Ⅳ
Ⅱ

글로벌제품 이미지 관리 및 브랜딩
1. 글로벌 제품및 이미지
- 제품 포트폴리오 analysis
- 이미지
2. 글로벌 브랜딩
- 브랜드 주제와 가치등식
- 브랜드 가치의 평가와 브랜드 자산관리
_SLIDE_3_

Ⅰ. 로컬제품vs글로벌제품

2 .글로벌 제품기획의 전략(戰略) 대안

1 . 로컬 제품 vs 글로벌 제품
3
_SLIDE_4_
로컬제품
인터네셔날제품
글로벌제품
국내에서 생산하고 판매하는
제품
(나이키지역판슈즈,
오가닉 화장품)
각나라 特性에 맞게
약간의 變化를 주어
판매하는 제품
(네스까페 캔커피
3 IN 1)
표준화된 하나의
제품으로 전세계에 판매하는 제품
(맥도날드빅맥)

4

1. 로컬 제품 VS 인터네셔날 제품 VS 글로벌 제품
THINK
GLOBALLY,

ACT
LOCALLY!!!
_SLIDE_5_

전략(戰略) 1:
2중 확장
(아이팟)
국내와 같은 광고 및 촉진 소구 사용

전략(戰略) 2:
제품확장/
커뮤니케이션 適應
(스쿠터)

전략(戰略) 4:
2중 適應
(네스카페
인스턴트커피)
전략(戰略) 3:
제품適應/
커뮤니케이션확장
(가구)
달라
같아
같아
달라
제 품

커 뮤 니 케 이 션
시장조사, 광고,
판매시점 판촉,
커뮤니케이션 수단에 초점
文化,歷史적 環境(환경)
이질성-` 다른 마케팅 필요로…(drop)

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설명
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레포트/경영경제
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다.

번호	제목
6556	엄선된 24k순금카네이션 알려드립니다~ 인싸템
6555	고민끝에 선택 접착식고리, 고민끝에 선택 접착식고리
6554	믿고쓰는 종아리압박밴드의료용 소개함니당~
6553	조만간 지름신 강림할듯 ㅋㅋ 가벼운교자상
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6551	이렇게 좋은건 저만 알수 없죠 특가 소변비닐
6550	정직한 꿀템 특대형접이식욕조 남편도 인정하네요 인생템
6549	실속있는 고무치간칫솔 소개함니당~ 안사곤 못배기겠어요 ㅋㅋ
6548	놀라운가격 , 강추에요! 더뉴카니발계기판중고
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6545	후기보고 꼼꼼히 선별한 매력뿜는 edsheeran 물건 알려드립니다~ 너무 맘에듭니다
6544	확인필수 툴레, 확인필수 툴레
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